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价格测试研究：
包括：GABOR GRANGER，价格敏感度测试，品牌/价格选择模型等。
Gabor Granger：新产品预先确定好几个可能的价格，然后对每一个价格询问被访者购买产品的可能性，由此确定产品的最优价格以及分析产品价格变化对需求的影响。它可以测试企业现有产品价格变化对需求的影响，确定企业新产品的最优价格以及分析产品价格对需求的影响。
价格敏感度测试（PSM）：
在不事先设定产品价格的水平，通过询问消费者获得消费者对产品价格的可接受范围，通过价格点与可接受人数的关系，获得最优价格。产品定价，PSM能够有效界定价格区间，并给出最优定价。
品牌/价格选择模型：
在竞争的环境下，测试产品的价格变化对需求的影响，获得产品最优价格。
图表说明：此产品/设备的定价区间应在A点与B点之间即20-26万元；它的最优价格点是D点：22万元；可接受价格点为C点：24万元。
价格策略：
由于涉及到国家政策性定价的管理，跟洗发水等快速变动消费品相比，有的产品（如药品）的定价决策更为复杂。你不能说把价格定了之后随便就再涨上去或降下来，这样做的灵活性较低。那么在产品上市前，一个合适的药品定价尤其重要。目前调查公司使用比较多的价格调查方法为价格敏感度测试PSM，这个调查结果会告诉你的产品定价的一个合理区间（比如每天费用5块到8块）和最优定价点（比如每天费用5.8块），但作为一个深知调研结果可用性的专业人士，我得遗憾地告诉你，这样的调查结果只作参考。为什么？这种方法没有考虑所研究的产品面对的竞争环境，是脱离开真实环境进行的调研。而在实际上在大多数情况下，不管是医生处方产品，还是消费者到药店去购买药品，面对的都有非常多的同类产品。所以，PSM这种不考虑竞争产品选择性的结果，只作参考，不作定论。
品牌价格权衡模型（BPTO）：
所谓的BPTO，是另外一种价格研究的方法：品牌价格权衡模型。这个方法考虑了竞争的状况，但在药品定价特别是处方药的定价中，使用的局限性也很大。所以，在药品定价方面，市场调查只能起到辅助参考的作用。当然，我们需要进行科学的价格测试方法的研究，比如近来我们公司在尝试使用的结合分析等。而在新方法的效度还没有得到中国市场的验证前，比较可行的办法是多用几种价格测试方法来进行交互验证，减少决策风险。
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