| 媒体广告策略类
包括：文案测试，事后测试与跟踪，媒体选择，概念测试， Ad-Vantage 效果研究
广告文案测试：
亦称广告事前测试，它是广告文案发稿之前所进行的测试，让被访者充分了解广告的内容，然后给出对广告信息的理解、突出的品牌内容等，通过传达力和说服力来作出评价
文案测试可以用定性研究的方法，也可以用定量研究的方法
次日广告回忆研究（ Day-after-recall study ）：
是在广告放映第二天，从收看过该广告的电视节目的人中抽取访问样本，然后用问卷询问他们记得广告的哪些内容
广告跟踪研究：
对某类产品中自己或竞争对手的广告实施连续跟踪分析，恰当地评价某一广告的作用，获取更好广告投放效果
Ad-Vantage 效果研究：
采用在购物中心随机拦截被访者，请他们在放映室观看电视节目，节目中包含若干广告，其中最多可以有×个被测广告（分别属于不同研究目的广告文案）。被访者预先不知道是在做广告文案测试，只是被告知是在做电视节目测试，在此情况下，收集不同的广告效果指标
OAT 测试 ：
一个产品的广告片的投放一般是几千万甚至上亿元，除了广告创意研究和脚本研究等基础调研外，在广告投放前，还需要做OAT 测试（OFF AIR TEST ----广告脚本测试），以确认广告片是否能有效地促进产品销售。尤其在最终决定要上哪几个广告片的时候，必须进行 OAT 测试。
OAT是在广告播出（ ON AIR ）前的一种广告效应测试技术。通过测试，评价该广告的制作质量和估计它可能对实际市场的影响力，使广告投放者对收益的预估做到心中有数。
操作方法：根据项目需要，以配额形式约请符合条件的目标消费者，在指定时间到指定地点看一辑电视节目录像，然后征求他们对电视节目的意见，然后再对收集回来的数据进行处理分析，最后为客户提供有效的数据资料。
OAT 测试主要指标有 :
· TPM 值；
· 广告冲击力；
· 广告说服力；
· 广告新颖度。
通过OAT模拟真实环境的测试，判断一个广告片是否被目标消费者接受，使广告投放做到心中有数，对于企业来讲是理性和效益的选择。
营销活动有效性研究：
对各种营销活动的效果进行评估，已经被企业越来越重视，尤其是企业的产品经理。
某公司计划在全国12 个重点城市开始消费者活动，计划在每个城市召开 20-30 场。在大规模的活动开展之前，一个深入的活动有效性调查会告诉你这样的投资是否值得。调查可以预测企业一个活动的投资回报。
操作：选定两个城市做试验，在选定的居委会进行活动后，在抽样居委会的抽样店进行零售稽查，检验活动举办后产品的销量到底能够提高多少。同时，对参加讲座的人群进行抽样调查，来看看他们的态度和行为发生了什么变化，来解释稽查的数据。
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