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广告效果及知名度研究
一、广告知名度
是指某地区的消费者中，知道该品牌广告的人数占总人口数的百分比，、即通过广告记住新产品的品牌名称，
第一提及知名度＝先回答该品牌的人数的比重／总人数
提示前知名度＝回答该品牌的人数／调查人数的比例
提示后知名度＝第一提及＋提示后回答的人数／上总人数
Graveyard模型
分析中我们跟据提示前品牌知名度反映消费者对品牌的回忆状况，而提示后品牌知名度公反映消费者的认知程度。对消费者购买决策来说，提示前知名度将起更大的影响
(A )认知渠道
二、品牌渗透率
??
即曾经使用率＝使用过某品牌的人数／总样本数
三、最常便用率即购买率
某品牌以前最常使用率＝以前最常用某品牌的人数／总样本
四、品牌忠诚度
U&A研究中可以让你从最常用品牌保持率、品牌决定方式、品牌固恋水平和品牌忠诚／保持指数等四方面去衡量品牌忠度的程度。
A\最常用品牌的保持率
常用A品牌的保持率＝现在和以前均最常用人数／以前最常用的人数
B转移率
最常用品牌由A转移到B的比率＝? 以前最常用A且现在最常用B人数／以前最常用的人数
C、购买品牌的决策方式也可以通过最常使用该品牌的消费者去商店购买产品时已预先决定好品牌且最后也购买了这个品牌批率来反映，即购买最后也购买了该品牌扔人数／最常用某品牌的人数＊100％
D品牌固恋水平和品牌谱
指最常使用该品牌的人中，去高店购买产品时商店中没有该品牌，但仍然坚持要购买该品牌而不愿意购买其他品牌的人占该品牌最常使用者的比例
某品牌的品牌固恋水平＝最常用该品牌且当商店没有该品牌时仍坚持购买品牌的人数／最常用某品牌的人数
所谓品牌谱是指各主要品牌固恋水平的数值列成的表格。从品牌谱我们就可以知道消费者对哪些品牌比较忠诚。
五、品牌引力和产品引力
品牌引力一个品牌是否有吸引力可以通过知名度和使用率比较得出可以用试用指数、转换指数来分析某品牌的试用指数＝曾经使用过该品牌的人数／知道该品牌的人数＝该品牌的曾经使用率／该品牌的提示后知名度
它反映品牌吸引力消费者尝试的能力 因为也称品牌引力，如果很少人使用，只能说明其广告媒体组合效果好，但品牌吸引力差。因而不能转换为现实的购买和使用。品牌吸引力低反映营销组合因素中促销和产品定价的问题，因而无法吸引消费者试用。其常用于新产品产品引力某品牌忠诚／保持指数＝最常使用该品牌的人数／过去六个月内使用过某品牌的人数说明在U&A研究中常将所有品牌的品牌的品牌引力和产品引力放在二维坐标第吕进行分析品牌最常使用率与吕牌引力产品引力的关系某品牌最常使用率（市场占有率）＝提示后知名度×品牌引力×产品引力最常使用某品牌的人数／总样本数＝知道该品牌的人数／总样本数×过去六个月内使用过该品牌的人数／知道该品牌的人数×最常使用该品牌的人数／过去六个月内使用过该品牌的人数分析可知某品牌的市场占有率的大小与提示后知名度、品牌引力、产品引力的数值有关，后三者的数值越大，则市场占有率越大反之，越小。
提示后知名度反映广告效果
品牌引力反映促销和定价问题? 低说明 对消费才的促销工作或定价有问题。
产品引力反映消费者使用产品后的满意度（产品质量问题）
从渠道分析市场占有率
计算有效率＝预先决定购买该品牌且上次去商店中有该品牌的人数／购买前已预先决定购买的人数。 |
